从聚拢到舒适,婴儿绵文胸开辟柔软新赛道!

文胸,是专属于女性的贴身产品。随着女性独立意识和经济能力的增强,国内文胸产业随之高速发展。现代女性不爱性感聚拢而转向舒适自然,崇尚“内衣为自己而穿”,早已不是什么新鲜事。CBNData联手天猫内衣发布《内衣行业趋势研究》,研究显示,无钢圈文胸市场在2017年迎来爆发,市场规模增速接近五成;从消费人群来看,90后占比过半,而95后的人数和消费额增速值得期待。更值一提的是,各年龄段无钢圈文胸消费者的消费额增速均高于人数增速,不光是年轻人,在30+甚至40+的女性中,追求舒适自在的穿着体验也逐渐成为主流。

国货崛起,开辟柔软新品类

在国内文胸市场,主打性感聚拢的维密早已风光不再,性感的聚拢文胸也早已不是现代女性的***。Ubras、内外、红豆居家等主打舒适穿着体验的新国货品牌近几年风头正劲。亚洲女性和欧美女性的身材特征并不一样,在这些新国货的发展创新下,中国女性找到了符合自己身材、体态需求的舒适文胸,不用再忍受厚海绵、硬钢圈所塑造出的畸形审美。其中红豆居家打造的婴儿绵柔软型文胸,采用了3D立体模杯,3级柔软里料[1],获得了“柔软型文胸倡导者”的荣誉。区别于厚海绵、硬钢圈的传统聚拢文胸,婴儿绵文胸达到了舒适和有型的巧妙平衡。科技感十足的3D立体模杯和真材实料的柔软面料,让女性呈现自然舒适的美感,也开辟了“柔软型文胸”新品类。

独辟赛道,婴儿绵文胸今年热销近150万件[2]

差异化是市场竞争的法宝,也是占据消费者心智的必要前提。区别于厚海绵、硬钢圈的传统聚拢文胸,婴儿绵柔软型文胸舒适有型的穿着体验得到了行业专家、消费者的广泛认可。2021年1月至今,婴儿绵文胸累计销售近150万件,特别是三八节期间,更是热销超45万件。[3]线上线下都十分热销,尤其深受年轻人的喜爱。红豆居家作为新国货品牌,也多次和中国丝绸博物馆、苏州丝绸博物馆等文化单位进行跨界合作,国货与传统文化相结合,柔软的婴儿绵文胸更添文化底蕴。



更多人种草的“柔软好物”,你不来体验吗?

CBNData《研究》发现,近三年来,线上内衣市场的市场份额稳步扩大,红豆居家也通过直播种草等社交电商的方式在线触达了更多年轻用户,在小红书、抖音、微博等新媒体平台上,关于婴儿绵柔软型文胸的种草、晒图和讨论日益热烈。文胸也不再是女性羞于提起的话题,而是乐于和姐妹分享的好物。这样舒适有型的婴儿绵,你心动了吗?快来体验吧!



[1] 级数参考红豆居家企业内控标准

[2] 热销数据来自红豆居家内部销售系统,未经审计,不做任何销售承诺

[3] 热销数据来自红豆居家内部销售系统,未经审计,不做任何销售承诺

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